Themen und Inhalt
* Grundlagen des SEM
- Wie funktioniert Suchmaschinenmarketing?
- Was ist eine Conversion?
- Die drei Schwerpunkte: Suchbegriffe, Anzeigen, Gebote
- Einsatzgebiete – SEM vs. SEO
- Gefahren
* Ablauf eines SEM-Projektes
- Definition der Ziele
- Suchbegriffsrecherche
- Konzeption und Implementierung
- Laufendes Management
* Ziele
- Mögliche Ziele und deren Konsequenzen
- Branding vs. Verkauf
- Festes Budget vs. CPO
- Festlegen der Kennzahlen, Soll-Ist-Abgleich und Reporting
* Struktur der Kampagnen
- Targetting (regional, zeitlich, Netzwerk, nach Ziel)
- Aufbau von Kampagnen
- Aufbau von Anzeigengruppen
* Suchbegriffe
- Erstellen einer Begriffsliste
- Erweiterung der Begriffe – interne und externe Begriffe
- Hilfsmittel und Datenbanken
- Kategorisierung / Clustering
- Verteilung von Begriffen auf Anzeigengruppen
- Matching Options und negative Begriffe
* Anzeigentexte
- Rahmenbedingungen und Anforderungen
- Erfolgreiche Anzeigentexte - Beispiele
- Übung: Entwickeln eigener Texte
* Zielseiten
- Auswahl der „Landing Pages„
- Anforderungen an Zielseiten
- Wege zur Conversion
* Gebote
- Der Bietprozess in der Praxis
- Die richtige Anzeigenposition – das „Golden Triangle„ und der „Sweet Spot„
- Anfangsgebote und Verteilung des Budgets
* Übung: Ein konkretes SEM-Projekt
- Definition der Ziele
- Das Projektteam: Mitglieder, Verantwortlichkeiten
- Planung und Ablauf
- Reporting
- Bekannte Schwierigkeiten und deren Überwindung
* Conversion Optimierung
- Häufige Fehler in der Conversion-Kette
- Optimierung von Landing Pages
- Empirische Optimierung vs. Testszenarien
- A/B-Split-Tests und multivariate Tests
Kosten
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